Охваты в Telegram упали на 15%
Основной фактор падения охватов — замедление Telegram: оно сократило медиапотребление и физические просмотры в каналах. Дополнительно на рекламную активность повлияло регулирование: часть компаний уменьшила размещения, а доля рекламных постов в каналах снизилась с 50% до 38%.
При этом средний ER — отношение просмотров к подписчикам — и ERR, отражающий взаимодействие с постами, почти не изменились. Это означает, что аудитория продолжает реагировать на контент, но потребляет его в меньшем объеме.
В «Digital. точнее» допускают, что ситуация остановит или слегка снизит рост цен на Telegram-рекламу в 2026 году: раньше он достигал 20% в год. Уже с февраля по апрель средняя цена поста сократилась на 17%, стоимость клика — на 10%, хотя 67% опрошенных рекламодателей всё еще считают Telegram приоритетным каналом инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года.
Коротко
- Охваты в Telegram с середины марта 2026 года сократились примерно на 10–15%, основной причиной названо замедление мессенджера.
- Доля рекламных постов в каналах упала с 50% до 38%, поскольку часть компаний сократила размещения на фоне регулирования.
- Средние ER и ERR почти не изменились: аудитория продолжает взаимодействовать с контентом, но просматривает его в меньшем объеме.
- В 2026 году рост стоимости Telegram-рекламы, ранее достигавший 20% в год, может остановиться или немного снизиться.
- С февраля по апрель средняя цена поста снизилась на 17%, а стоимость клика — на 10%; Telegram остается приоритетным для 67% рекламодателей.
FAQ
Зачем рекламодателям учитывать падение охватов в Telegram, если ER и ERR почти не изменились при планировании размещений?
Падение охватов влияет на фактический объем контактов и может менять экономику закупки. При стабильной вовлеченности канал остается рабочим, но цены и прогнозы стоит пересматривать.
Что сильнее всего повлияло на снижение просмотров и рекламной активности в Telegram-каналах весной 2026 года?
В тексте названы два фактора: замедление Telegram, которое сократило медиапотребление, и регулирование рекламы, из-за которого часть компаний уменьшила размещения.
Означает ли снижение охватов, что рекламодатели массово уходят из Telegram до конца 2026 года?
Нет. В тексте говорится, что массового закрытия каналов не произошло, а существенных изменений в объеме размещений до конца года не ожидают при прежних законодательных условиях.
Читайте также
«Ростелеком» нацелился на треть рынка смарт-ТВ- Московский суд оштрафовал Telegram на 35 млн рублей
- Мосгорсуд отменил запрет на распространение контента портала «ЯПлакалъ»
- Рекламный рынок в Telegram может сократиться в два раза к концу 2026 года
- Почти 98% брендов продолжают использовать Telegram для продвижения
- Telegram: падение охватов не всегда означает падение качества аудитории: При оценке Telegram-каналов нужно отдельно смотреть на физические просмотры и метрики вовлеченности. В кейсе весны 2026 года охваты снизились на 10–15%, но ER и ERR почти не изменились, поэтому проблема была скорее в объеме контактов, а не в потере интереса аудитории.
[Telegram / Оценка каналов]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
С середины марта 2026 года охваты в Telegram, по данным «Digital. точнее», сократились на 10–15%, но канал не потерял рекламную эффективность. Просмотры снизились, а вовлеченность почти не изменилась, поэтому давление сильнее заметно в ценах и объеме рекламных размещений.