Google будет использовать машинное обучение для определения возраста пользователей в рекламе

Google запускает новый этап защиты подростков: в США компания начнёт использовать машинное обучение для оценки возраста авторизованных пользователей. На основе поведенческих сигналов (поиск, просмотр видео на YouTube и др.) система будет определять, старше ли пользователь 18 лет. Если модель считает его младше — включаются дополнительные меры безопасности.

Для таких аккаунтов отключается персонализация рекламы и блокируются чувствительные категории креативов. Эти ограничения распространяются на все продукты для паблишеров — Ad Manager, AdSense и AdMob, когда используется информация Google-аккаунта. При ошибочной классификации пользователь сможет подтвердить возраст, загрузив документ или фото.

Пока изменения тестируются на небольшой группе пользователей в США, но в перспективе будут масштабированы. В отличие от прежних ограничений (введённых ещё в 2021 году), теперь именно алгоритмы машинного обучения будут определять возраст и автоматически применять рекламные фильтры. Для рекламодателей это означает новые риски ограничений и возможные всплески уведомлений о нарушениях политики.