• Google заявила, что «изучает обновления» инструментов контроля, чтобы сайты могли точечно отказаться от функций генеративного AI в поиске (AI Overviews и AI Mode).
• Инициатива следует за новыми требованиями UK Competition and Markets Authority (CMA) к Google Search и консультацией по proposed conduct requirements.
• В качестве ориентира Google упомянула существующие механики контроля отображения для featured snippets и Google Extended (при этом отмечено, что Google Extended не влияет на Search AI features).
• Google подчеркнула, что новые элементы управления должны быть простыми и масштабируемыми для владельцев сайтов и не должны «ломать поиск» и создавать фрагментированный или запутанный опыт для пользователей.
• В дорожной карте CMA (июнь 2025) среди возможных мер упомянуты: publisher controls, fair ranking, choice screens для Android и Chrome, а также data portability.

Почему это важно: В тексте говорится о движении к более явным настройкам того, как контент сайтов используется в генеративных функциях поиска, и о роли регулятора в формировании таких правил. Если появятся отдельные переключатели, это может изменить баланс между пользой AI-ответов для пользователей и контролем со стороны владельцев сайтов над тем, как их материалы используются и атрибутируются. Для экосистемы вокруг поиска это сигнал, что управление использованием контента становится предметом формальных требований и обсуждений.

На что обратить внимание: В сообщении Google говорится именно о проработке подхода, а не о готовом релизе или конкретных параметрах. Также важно, что в тексте отдельно разведены механики Google Extended и Search AI features, поэтому будущие настройки могут быть отдельными, а не частью уже существующих переключателей. Следующим шагом в описании названы участие Google в процессе CMA и обсуждения с владельцами сайтов и другими заинтересованными сторонами; именно там могут проясниться границы и практические последствия для выдачи и атрибуции.