Method Media в партнёрстве с Media Direction Group реализовала инновационный формат сквозной интеграции эфирной ТВ-рекламы и digital-каналов без необходимости участия зрителей. Основой проекта стала технология Stable ID и данные от IPTV/OTT-платформ, что позволило идентифицировать аудиторию телерекламы и запустить персонализированный видеоретаргетинг в цифровой среде.

В рамках кейса реклама бренда соусов транслировалась на национальных телеканалах. Затем данные о телесмотрении были сопоставлены с big data от IPTV и OTT-устройств, после чего на пользователей нацеливался медийный ретаргетинг через программатик-системы. Впервые удалось организовать автоматический переход от линейного ТВ к digital-коммуникации без QR-кодов или HbbTV, что ранее снижало охват и точность.

Методика включала сегментацию по количеству контактов с эфирной рекламой, обеспечивая оптимальную частоту и вовлечение. Итог — замкнутая воронка от первого контакта на ТВ до digital-конверсии с возможностью точной оценки эффективности и возврата инвестиций (ROAS). Проект демонстрирует потенциал гибридных подходов в условиях кросс-медийной экосистемы.