На ежегодном форуме операторов связи «Телеком» директор по рекламному бизнесу «билайн» и CEO «билайн adtech» Евгений Коробов обозначил ключевые векторы трансформации рекламного рынка в условиях эволюции медиапотребления. Классический поиск уступает место товарному: маркетплейсы уже обогнали поисковые системы по количеству коммерческих запросов. В США Amazon занимает до 25% поисковой рекламы и продолжит рост до 27% к 2026 году, в России схожие тренды.

Растёт значимость in-app, CTV и Retail Media, усиливается спрос на автоматизацию и персонализацию рекламы с использованием ИИ и стабильных ID. Акцент смещается на омниканальные стратегии и точный таргетинг, что делает критически важными технологии фильтрации некачественного трафика и оптимизации ROI.

Телеком-операторы становятся не только инфраструктурными партнерами, но и активными участниками рекламного рынка. Они предоставляют бизнесу инструменты для коммуникации, данные и облачные сервисы, формируя экосистемы с замкнутым контуром решений. Рынок движется к консолидации: крупные игроки объединяют инвентарь, платформы и бюджеты, формируя сквозные партнерства.

Итоговая цель — сделать рекламу полезной и релевантной для пользователя, повышая клиентский опыт и возвращаемость. Именно это становится конкурентным преимуществом в условиях растущей медиаинфляции и дефицита классического инвентаря.