Кейс Ozon и Interpool демонстрирует, как интерактивные механики способны существенно повысить эффективность медийных рекламных кампаний в условиях высокой конкуренции и снижения потребительской активности. В рамках акции "О! Распродажа!" (11–30 июня 2024) на Ozon был реализован HTML5-баннер с мини-игрой, в которой пользователи попадали в символ "О" (логотип маркетплейса), а на креативе показывались до 10 лучших товаров из 30 акционных позиций.

Кампания была сфокусирована на вовлечении пользователей, качественном охвате и конверсиях, несмотря на сезонный спад и информационный шум. Размещение осуществлялось только на релевантных white list-площадках с динамической оптимизацией. Результаты впечатляющие:

• +21% к охвату по сравнению с обычными медийными кампаниями;
• среднее время на сайте — 6 минут, bounce rate — 29%;
• конверсия: каждый третий визит завершался заказом;
• кампания окупилась и принесла прибыль (ДРР <100%).

Эксперты отмечают: интерактивные и игровые форматы удерживают внимание аудитории, увеличивают вовлечённость и позволяют доносить информацию о продукте без перегрузки. Гибкость, возможность оптимизации по ходу кампании и грамотное сочетание механик сделали кейс успешным примером для рынка.