Согласно новому отчету IAB, сегмент Commerce Media продолжает стремительно расти и уже занимает 13% от всех рекламных расходов в США. Прогноз IAB гласит, что к 2030 году эта доля достигнет 20%, а совокупные затраты в сегменте составят $101 млрд — почти вдвое больше по сравнению с 2024 годом.

Рост Commerce Media обусловлен развитием e-commerce и стремлением ритейлеров к диверсификации доходов. За последние 5 лет рынок увеличился в 4 раза, и теперь более 80% из 100 крупнейших ритейлеров США либо уже запустили собственные платформы, либо сотрудничают с внешними решениями. В мире насчитывается свыше 250 платформ, из которых более 80 — в США.

Бренды всё активнее используют данные для повышения эффективности кампаний, а Commerce Media превращается в самостоятельную категорию, способную не только усиливать продажи, но и приносить значительную выручку за счёт монетизации инвентаря внутри цифровых экосистем.