«Лента.ру» и программа лояльности «СберСпасибо» провели совместную акцию, начисляя пользователям бонусы за реакции на новости. С 6 марта по 1 апреля 2025 года участники получили более 1 млн бонусов за 1,3 млн оставленных реакций. Механика акции предполагала авторизацию через Сбер ID и поощрение за каждый отклик, с дневным лимитом в 20 бонусов.

По данным Rambler&Co, время, проведённое на сайте, удвоилось среди участников, а конверсия в реакции выросла более чем на 1000%. Глубина просмотра у активных пользователей достигала 25 страниц, а число авторизованных посетителей увеличилось на 12%.

Проект продемонстрировал эффективность геймификации в медиа: простая механика, визуализированный прогресс и интеграция с банковской программой позволили «Ленте.ру» укрепить вовлечённость, а «СберСпасибо» — расширить сценарии начисления бонусов за повседневную активность.