Агентство i.com и Hybrid Platform реализовали офлайн-промо для бренда безалкогольных напитков через сеть "Пятёрочка". Пользовательская механика заключалась в покупке напитка, регистрации чека на сайте и участии в розыгрыше призов. Для вовлечения аудитории применялись различные креативы: видео, баннеры, голосования с селебрити и форматы Rich Media, а сегментация проводилась по шести аудиториям (студенты, геймеры, водители, спортсмены, bargain hunters и пользователи рядом с магазинами).

В кампании активно использовались AI- и ML-инструменты Hybrid: автоматизация запуска (Copilot), сегментация DMP, оптимизация креативов (Creative Optimization, DCO), гиперлокальный SuperGeo-таргетинг и новая аналитика Flow Source для оценки кросс-девайсных конверсий, включая in-app трафик. По итогам акции: 20 тыс. регистраций чеков, баннеры — CTR 0,39% (1626 конверсий, CPA 1098,79 руб.), видео — CTR 0,89% (1286 конверсий, CPA 4331,08 руб.).

Ключевые выводы: узкое атрибуционное окно (2–5 дней), сложная механика с чеками и ограничение только одной сетью розницы затрудняют масштабирование и аналитику. Среди рекомендаций — переход на промокоды вместо чеков, расширение сроков кампании и добавление онлайн-каналов покупки. Кейсы подобного рода требуют гибких инструментов для настройки атрибуции и максимального упрощения для пользователя.