На Петербургском международном экономическом форуме «Газпром-Медиа Холдинг» объявил о запуске в первой половине 2026 года единой медиаплатформы на базе RUTUBE, PREMIER и Yappy. Объединение крупнейших российских видеосервисов идет уже два года и уже реализовало единую подписку и маркетинговые инструменты, упрощающие рекламные кампании для малого и среднего бизнеса (МСП).

Директор по развитию Людмила Смирнова отметила, что российские видеоплатформы становятся новым крупным каналом для рекламы, сопоставимым по объёму с федеральным ТВ: только в онлайн-ТВ в год доступно до 120 млрд 20-секундных роликов. Доля МСП-рекламодателей на федеральном ТВ выросла с 2% (2020) до 4% (2024), на радио — уже 30%. По словам Александра Жарова, ежедневная аудитория RUTUBE составляет 16–21 млн, месячная — около 80 млн, причем заметен рост просмотров из США и стран СНГ, а также развитие партнерств с Китаем и Индией.

Рост конкуренции за внимание аудитории и улучшение экономической ситуации ведут к увеличению бюджетов на рекламу. Переход ТВ на цифровое вещание и появление новых отечественных платформ способствуют развитию рынка и расширяют возможности для рекламодателей, особенно МСП.