Опрос 400 маркетологов, проведённый платформой Bidease совместно с Sostav, выявил ключевые драйверы роста мобильного маркетинга в 2025 году. Краткие видео (TikTok, YouTube) признаны самым эффективным форматом по мнению 77% респондентов, рекордные бюджеты направляются именно в эти каналы.

• ИИ становится неотъемлемой частью креативных процессов: 66% команд уже используют ИИ для генерации и тестирования креативов, а 76% обновляют их не реже, чем раз в две недели.
• Сильный фокус на удержание пользователей: 43% опрошенных тратят свыше 25% бюджета на ретаргетинг, а главной метрикой роста становится LTV (lifetime value).
• Ужесточение приватности и борьба с фродом: 59% делают ставку на first-party data, 60% — на антифрод-системы. Акцент смещается на сложные модели атрибуции: multi-touch и media mix modeling (MMM).

Директор по маркетингу Bidease Дмитрий Чудовский отмечает: происходит не просто эволюция каналов, а глубокая трансформация рекламных стратегий, где успех будут определять инновации в ИИ, грамотная работа с удержанием и принятие новых требований к прозрачности данных.