В январе 2025 года розничная сеть «Магнит» совместно с сейлз-хаусом «ЭВЕРЕСТ» и агентством OMD AMS провела масштабную видеорекламную кампанию бренда готовых блюд «М Кухня» в AVOD и стриминговых средах. Главная цель — повысить узнаваемость и лояльность к private label за счет использования современных digital-видеоформатов, включая мультироллы и охват Smart TV, мобильных и веб-платформ.

Кампания охватила целевую аудиторию 25–45+ лет по всей России, с частотой 4, а ключевым посылом стала экономия времени при выборе блюд. VTR 15-секундных роликов составил более 98%, что отражает высокий уровень вовлеченности. Для оценки эффективности был проведён бренд-лифт (BLS): знание бренда среди увидевших рекламу выросло на 38%, показатель запоминания рекламного сообщения — также на 38%, а покупательская пенетрация увеличилась на 18%.

Комплексный подход к размещению (m-роллы, непропускаемые форматы, большие экраны) и высокая близость к медиаактиву позволили добиться заметного роста всех ключевых метрик: знание бренда +5 п.п., покупки когда-либо +5 п.п., покупки за последний месяц +3 п.п. Эксперты подчёркивают, что качественное видео и работа с собственным инвентарём критичны для устойчивого позиционирования private label в условиях высокой конкуренции и роста роли digital-охвата.