Рынок образования для маркетологов стремительно меняется: классические вузовские программы остаются востребованными для построения теоретической базы (71% считают высшее образование значимым для карьеры), однако растёт роль стажировок и онлайн-курсов. На российском рынке 50% специалистов рекомендуют начинать с практики в крупных компаниях, а 46% — с профильного образования. Курсы и микроквалификации востребованы для освоения digital-навыков, ИИ и аналитики — стоимость клика по таким программам выросла на 25%.

Эксперты отмечают, что рынок требует гибких и междисциплинарных компетенций: критическое мышление, аналитика, коммуникация, навыки командной работы и soft skills становятся даже важнее формального диплома. Университеты и корпоративные университеты активно сотрудничают: число слушателей корпоративных программ в России в 2024 году составило 75 400 человек, 91% из которых — менеджмент.

Востребованы специалисты по интернет-маркетингу (+15% вакансий), инфлюенс-маркетологи (+102%) и эксперты по маркетплейсам (+31%). Современные программы всё чаще ориентируются на персонализацию обучения, практику, развитие насмотренности и междисциплинарный подход. Для рынка особенно актуальны умения работать с данными, цифровыми платформами, ИИ, а также способность к адаптации и самообучению.