Материал Sostav и Артема Коновалова (LOOKY) исследует влияние искусственного интеллекта на социальные сети и цифровую коммуникацию в 2025 году. Отмечается массовое проникновение ИИ: по данным ВЦИОМ, 94% россиян осведомлены о возможностях ИИ, 63% — активно используют его, в том числе для генерации контента и поддержки повседневных задач.

Ключевой тренд — развитие глобальной конкуренции: США инвестировали $67 млрд в ИИ против $15 млрд в Китае, Россия вошла в топ-10 стран по вычислительным мощностям. ИИ становится повседневным инструментом: он предсказывает поведение, персонализирует ленты новостей, помогает определять вирусный потенциал контента и усиливает маркетинг за счёт анализа эмоций и работы с большими данными.

Отдельно рассмотрены тренды в развитии чат-ботов (GPT-боты, омниканальные коммуникации), автоматизации бизнес-процессов и роста нейрокреативности (нейроблогеры, виртуальные инфлюенсеры, генерация видео и сценариев). Уже 14% рунет-пользователей применяют ИИ для создания контента, среди молодежи — до 37%.

Тем не менее, сохраняется запрос на «человеческий» контент и уникальное креативное видение. ИИ способен ускорить рутинные процессы, но ключевые решения и смысловые акценты остаются за человеком. Успех брендов и платформ будет определяться тем, кто эффективнее совместит возможности ИИ с человеческой экспертизой.