На российском рынке инфлюенс-маркетинга появился новый крупный игрок: TWIGA Communication Group объявила о запуске агентства Noma, ориентированного на полный цикл услуг — от аналитики до контентных интеграций с лидерами мнений. К концу 2025 года оборот Noma планируется на уровне 1 млрд руб., проект поддержан стратегическим инвестором (имя не раскрывается).

Рынок встречает новинку с долей скептицизма: у TWIGA уже есть схожий актив — агентство "Апрель", долю в котором компания купила в 2023 году за 500 млн руб. Эксперты отмечают, что в условиях регуляторных ограничений и запрета рекламы на заблокированных платформах с 1 сентября логичнее было бы усиливать уже существующие агентства.

Тем не менее Ассоциация блогеров и агентств (АБА) оценивает запуск позитивно, указывая на сохраняющуюся фрагментированность рынка: многие блогеры до сих пор работают вне агентской системы. В 2024 году рынок инфлюенс-маркетинга вырос на 37% до 42 млрд руб.; по прогнозу eLama, в 2025 году может достичь 55–57 млрд руб. Росту способствует развитие локальных платформ после ограничений в работе YouTube.