Кейс Media 108 и проекта Primavera демонстрирует особенности influence-маркетинга для премиального жилого комплекса на рынке недвижимости Москвы. За два года команда агентства реализовала серию интеграций с инфлюенсерами (YouTube и Telegram), делая акцент на релевантности блогеров целевой аудитории: предприниматели, топ-менеджмент, семейные покупатели 35–50 лет. Наиболее успешными оказались размещения на каналах Артемия Лебедева, Ксении Собчак, Надежды Стрелец и других, а одной из интеграций удалось достичь заветной конверсии — заключения ДДУ.

• Один из инсайтов — размещение рекламы в первом слоте YouTube-видео, несмотря на высокую стоимость, дало максимальный охват.
• Нестандартные ситуации (например, блокировка канала блогера после размещения) неожиданно привели к росту внимания к проекту.
• Важной частью работы было отслеживание динамики брендовых запросов и ассоциированных конверсий, анализ трафика по сквозной аналитике и атрибуции.
• Качество аудитории и имидж блогера оказались критичнее, чем формальный охват, а разнообразие форматов (YouTube для узнаваемости, Telegram для быстрых переходов) позволило покрыть разные воронки в digital-маркетинге.

Экспертиза и системный подход к подбору блогеров позволили агентству масштабировать удачные кейсы и повысить ROI кампании.