Постановление Правительства РФ № 1087 (24.07.2025) сняло правовую неопределённость вокруг 3% сбора за интернет‑рекламу (ст. 18.2 закона «О рекламе»). Документ фиксирует, что реклама в онлайне должна одновременно: (1) привлекать внимание к товару/бренду/продавцу, (2) не иметь справочно‑информационного или аналитического характера, (3) исходить от субъектов предпринимательской деятельности.

• Категории ресурсов под действием критериев: маркетплейсы/интернет‑магазины (с возможностью сделки и оплаты); платформы с аудиторией от 100 тыс. в сутки; соцсети и блоги от 500 тыс.; поисковые системы.
• Исключения: органическая поисковая выдача; каталоги в едином стиле; информация на сайтах производителей и организаторов; справочные материалы на маркетплейсах/досках/в соцсетях/поисковиках; пользовательские отзывы без призывов; частные объявления, не связанные с предпринимательством (включая продажу личных вещей, передачу животных, вакансии).
• Практические эффекты: у маркетплейсов основной каталог не формирует базу для 3% (попадают продвижения и спецразмещения); у поисковиков — органика исключается; соцсети получают механизм отделения UGC от рекламы.
• Ожидания: рост комплаенс‑издержек и частичное подорожание размещений, но снижение фискальных рисков; дальнейшие разъяснения и судебная практика по смешанным форматам и UGC, адаптация к VR/ИИ/голосовым ассистентам.