Российские СМИ и информационные ресурсы фиксируют существенное проседание трафика из-за внедрения нейроответов в поиске «Яндекса» и Google: пользователи получают сводку без кликов по ссылкам. По данным Kokoc Performance, органический трафик новостных, образовательных и юридических сайтов с начала года просел на 15–60%, при этом в отдельных категориях CTR упал более чем вдвое. Статистика LiveInternet показывает снижение просмотров новостных площадок на 12–15%.

На уровне отдельных брендов динамика сопоставима: в РБК отмечают падение трафика на части проектов до 50%; у «Коммерсанта» показы в «Яндексе» сократились с 86,3 млн до 78 млн, в Google — с 62,5 млн до 51,7 млн за январь–июль. «Яндекс» заявляет о сохранении ссылок на источники в ответах «Алисы», однако издатели уже сталкиваются с рисками монетизации. Дополнительный удар по переходам нанес «Дзен», который открывает материалы внутри своей платформы.

• Прогноз: падение доходов от рекламы у зависимых от органики сайтов — на 30–50% к концу года.
• Потенциальное снижение органического трафика — до 50–70%.
• Европейский альянс независимых издателей подал жалобу в антимонопольные органы на ИИ в поиске Google из-за использования контента без переходов.