Nielsen представила Outcomes Marketplace — экосистему партнёрских измерений внутри Nielsen ONE, объединяющую метрики бренда, продаж, внимания и конверсий с данными по охвату и частоте. Решение призвано связать креатив, медиадоставку и бизнес-результаты в одном окне и упростить оценку эффективности рекламы для брендов и агентств.

• Первый провайдер — Realeyes: технология определяет элементы креатива, которые сильнее вовлекают аудиторию, прогнозирует влияние кампаний на продажи и оценивает эффективность расходов на соцплатформах и видеосервисах.
• Первые внедрения: Influential использует модуль для трекинга внимания и эффективности ключевых компонентов кампаний авторов.
• Бизнес-акцент: по словам Nicole Henderson, Outcomes Marketplace фокусируется на измерении реальных результатов, смещая отрасль от прокси-показателей к outcome-based-подходу.
• Практический эффект для рынка: унификация KPI брендинга и перформанса, добавление attention-метрик к стандартному охвату/частоте, прозрачная диагностика креативов и возможность расширять перечень провайдеров измерений через партнёрскую экосистему.