С 1 апреля 2025 года участники рынка обязаны платить 3% от квартального дохода за размещение интернет-рекламы; первый сбор начисляется по итогам II квартала 2025. Наталья Сотская (ОРД «МедиаСкаут», МТС AdTech) разъяснила, кто считается плательщиком в зависимости от цепочки и типа договоров.

• Базовая цепочка (рекламодатель — агентство — распространитель, договоры оказания услуг): владельцем бюджета становится агентство, именно оно платит 3%.
• «Хитрая» цепочка (агентский договор с рекламодателем + услуги с распространителем): агентство платит 3% со своей комиссии, распространитель — 3% с основной суммы; при нескольких посредниках каждый платит 3% со своей комиссии. Смена вида договора «на лету» ведёт к расслоению цепочки и рискам проверок.
• Редкий случай (услуги с рекламодателем + агентский договор с распространителем): владельцем бюджета является распространитель и он платит 3%.

Операционные требования: все участники должны синхронизировать атрибуты документов в ЕРИР (несовпадение даже символа может создать дубликат цепочки и двойное начисление); избегать искусственного завышения доли производства в актах — Роскомнадзор сопоставляет цены с рыночными; по возможности использовать единый ОРД у всех участников и выбирать кабинеты с инструментами переноса токенов/договоров и исправления ошибок внутри цепочки.