«Яндекс Музыка» наращивает охват и вовлеченность за счет персонализации: месячная аудитория в экосистеме «Плюс» превысила 30,5 млн, прирост за год — 32%. Ключевой драйвер — рекомендационная лента «Моя волна», которая одновременно решает задачи привлечения и удержания подписчиков.

• 90% пользователей мобильных приложений слушают «Мою волну» ежемесячно.
• Каждый второй трек, который попадает в коллекцию слушателя, открыт через «Мою волну».
• С конца 2023 года в рекомендациях используются генеративные модели; в 2025 году внедрена новая модель Argus.
• После обновления пользователи стали добавлять на 20% больше треков от артистов, которых слышат впервые — рост открываемости каталога и discovery.
• В III квартале 2025 запущена нейросетевая технология сведения треков и «AI-сеты Моей волны», превращающие персональные рекомендации в единый DJ-сет с плавными переходами.

Инициативы «Яндекс Музыки» показывают фокус на качественном персональном опыте: ИИ-рекомендации стимулируют открытие нового контента и формируют устойчивую привычку прослушивания, что повышает LTV подписчика и конкурентоспособность сервиса на российском рынке стриминга.