По оценке Агентства креативных индустрий, россияне ежегодно тратят около 380 млрд руб. на видеоигры, из которых примерно 80% (порядка 320 млрд руб.) приходится на Москву. Столичные геймеры остаются самой активной и платежеспособной аудиторией рынка, задавая тон по структуре расходов и популярным моделям монетизации.

Игры перестают быть только развлечением и превращаются в социальную платформу: через игровые миры пользователи обмениваются смыслами, культурным контентом и строят сообщества. Такой паттерн, уже заметный в ряде стран (например, в Индонезии), постепенно усиливается и в России, что делает гейминг полноценным коммуникационным каналом.

Монетизация смещается в сторону внутриигровых покупок: средний чек в сегменте free-to-play вырос до 1,3 тыс. руб., а только за третий квартал 2024 года российские игроки потратили более 50 млрд руб. на ПК-, мобильные и консольные проекты. Растущая вовлеченность усиливает зависимость выручки от лайфтайм-ценности игроков и качества live-оперирования.

Для брендов гейминг становится всё более привлекательным медиа-каналом: видеоигры рассматриваются как площадка для нативных интеграций, брендированных активностей и эмоциональных коммуникаций на фоне конкуренции за внимание аудитории. Запуск нового российского издательства Zavod Games с участием экс-руководителя My.Games и VK Play подтверждает институционализацию локального рынка и рост интереса к развитию собственных игровых экосистем.