Ассоциация REPA и рейтинг RACA фиксируют зрелый разворот рынка рекламы недвижимости в сторону диджитала и прозрачности. В 2024 году 63% девелоперов увеличили маркетинговые бюджеты (средний рост 20,83%), при этом доля digital в медиамиксе достигла 40,51% и закрепилась как доминирующий канал. Пресса практически выпала из медиаплана (падение с 5,67% до 1,74%), тогда как наружная реклама усилила позиции до 16,65%, оставаясь базой для охвата. Отдельный тренд — рост инвестиций в цифровую инфраструктуру проектов: на сайты и приложения приходится уже 9,62% бюджетов.

Рейтинг RACA меняет акценты: агентства оцениваются не только по результатам, но и по вкладу в профессиональное сообщество и открытость. Это позволяет небольшим, но «прокачанным» и прозрачным игрокам конкурировать с крупными сетевыми компаниями за счёт экспертизы, профактивности и репутации. Исследование основано на онлайн-опросе 360 специалистов из 229 девелоперских компаний по всей России; более 86% респондентов занимают руководящие позиции, 70,83% — в возрастной группе 31–40 лет, две трети — женщины. Итог: рынок взрослеет, а ключевым критерием выбора подрядчика становятся измеримая эффективность, прозрачность и публичная профессиональная позиция.