FMCG-производитель в октябре 2025 года протестировал охватную медийную кампанию на Wildberries, чтобы повысить узнаваемость и привести «качественный» трафик на сайт через формат click-out. Размещение выбрали максимально заметное — статичный баннер в слайдере на главной странице WB (1–31 октября). Команда Easy Commerce (технологический партнер Okkam) параллельно запустила идентичную кампанию на другой e-com площадке, чтобы получить «чистое» сравнение эффективности каналов и опереться на данные при будущей аллокации бюджетов.

По итогам теста Wildberries оказался сильнее альтернативы по всем ключевым метрикам медиа и постклику:

• Показы: 21,4 млн.
• Клики: 72,5 тыс. (в 17,5 раза больше, чем на второй площадке).
• CPC: 53,28 руб. (в 2,5 раза ниже).
• Почти 42 тыс. уникальных посетителей сайта, ядро аудитории — 35–44: 71% женщины и 29% мужчины.
• Среднее время на сайте — 32 секунды; 90,8% визитов с мобильных устройств.
• География — вся РФ, лидеры: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород.

Участники кейса подчеркивают, что click-out баннеры дают бренду «точку контакта» в фокусе внимания аудитории маркетплейса (заявленная база — 80+ млн пользователей) и при рыночном CPM способны масштабировать охват и снижать стоимость целевого действия.