Кейс МТС AdTech и бренда «Чистая Линия» показывает, как связка Telegram Ads и Big Data может усиливать офлайн-продажи FMCG на фоне роста стоимости рекламы и конкуренции за внимание. Кампания продвигала линейку функционального мороженого (без лактозы/без сахарозы) и была нацелена на рост продаж в магазинах X5 («Пятёрочка», «Перекрёсток») на 15% и повышение узнаваемости.

Для теста выбрали СВАО Москвы и точки с наиболее полной дистрибуцией. Сегменты строили на сочетании интересов, покупательского поведения и геолокации с автообновлением данных: Big Data МТС использовали для анализа интересов, образа жизни и геоповедения, а Big Data X5 — для таргетинга по фактическим покупкам (ЗОЖ, продукты без сахара и др.). Это позволило показывать сообщения людям «здесь и сейчас» рядом с местом покупки.

• Запуск через платформу «Маркетолог PRO» с таргетингом в Telegram на data-сегменты.
• Геомеханика: определение местоположения по триангуляции (сигналы трех базовых станций), показ в радиусе до 500 м вокруг выбранных магазинов.
• Персонализация креативов под мотивации (низкая калорийность, отсутствие сахарозы), регулярные A/B-тесты, ежедневная оптимизация по CTR и замер эффекта по методологии Sales-lift.

Итог: продажи в выбранных точках выросли на 40% (план перевыполнен более чем в два раза), средний CTR по сегментам составил 0,43%. Участники подчеркивают, что комбинация покупательских и геосегментов в Telegram Ads может не только повышать знание, но и измеримо увеличивать офлайн-выручку.