• Радио по-прежнему воспринимается как канал с ограниченной измеримостью из-за опросных методов и небольших выборок.
• По данным Mediascope Radio Index (Россия 12+, 2020–2025) растёт доля интернет-слушания и смарт-устройств; FM остаётся важным, но не единственным сценарием.
• Серверная онлайн-статистика фиксирует реальные подключения, длительность сессий и пиковое одновременное слушание; в 2023–2025 средний рост подключений у станций разных форматов оценивается в 15% в год при стабильной длительности сессий (по данным сервиса «Радиостатистика»).
• По оценкам за 2025 год совокупно за месяц фиксируются десятки миллионов уникальных слушателей и сотни миллионов онлайн-подключений; длительность прослушивания измеряется миллиардами минут (на основе онлайн-рейтингов «Радиостатистики»).
• Методология опирается на два источника: исследования Mediascope и серверные логи «Радиостатистики» (технология указана как внесённая в реестр отечественного ПО).

Почему это важно: Текст описывает разрыв между тем, как аудитория реально слушает радио в цифровых средах, и тем, как рынок продолжает оценивать рекламные контакты. Онлайн-метрики дают возможность опираться на фактические контакты с аудиорекламой, а не на модельные допущения и усреднения. В результате радио становится сопоставимее с диджитал-каналами по логике измерения, даже если опросные методики сохраняются как дополнение.

На что обратить внимание: В описании подчёркивается, что онлайн-статистика существует несколько лет, но остаётся «в стороне» от медиапланирования, и это связывается с инерцией измерений и привычками рынка. Отдельно проводится мысль о необходимости различать сценарии потребления (FM и онлайн), иначе «единое» восприятие канала размывает картину контактов. Следующий шаг в тексте формулируется как пересборка критериев оценки эффективности и переход к управляемости канала на базе подтверждённых данных.