• Объём интернет-торговли по итогам 2025 года: 11,5 трлн руб., рост на 28% год к году.
• На отечественные интернет-магазины и маркетплейсы приходится 96,2% продаж; доля трансграничной торговли — 3,8%.
• Лидирующая категория по объёму: продукты питания (18,8% рынка).
• В топ-5 категорий также вошли товары для дома и мебель (15,6%), одежда и обувь (13,6%), электроника и бытовая техника (13%), автозапчасти и автоаксессуары (6,9%).
• Доля интернет-торговли в общем объёме розничных продаж выросла до 18,8% (годом ранее — 16,2%).
• Москва формирует 16,5% всех онлайн-продаж (в 2024 году — 17,3%); далее идут Московская область (7,8%) и Санкт-Петербург (6,2%).

Почему это важно: Показатели АКИТ описывают, как меняется структура покупок между категориями и регионами, а также насколько устойчиво растёт канал онлайн-продаж. Рост доли онлайн в рознице до 18,8% фиксирует долю онлайн в рознице как заметный сегмент общего ретейла, а не только «дополнительный» канал. Разделение на внутренние покупки и кроссбордер помогает понимать, какие типы продавцов и логистика формируют рынок.

На что обратить внимание: В тексте отдельно приведены доли рынка по категориям, доля онлайн в рознице и региональная динамика, поэтому прямые сравнения требуют аккуратности: «темпы роста» и «доля в объёме» описывают разные вещи. Быстрый рост цифровых товаров и инструментов отмечен отдельно от топ-5 по объёму, что указывает на разницу между «масштабом сегмента» и «скоростью изменения». Для регионов в тексте дана связка с ограниченной офлайн-инфраструктурой и выделены регионы с самым высоким ростом.