• На TikTok Spotlight представили новые решения для рекламы и электронной коммерции.
• Формат Prime Time позволяет показать пользователю до трёх последовательных роликов одного бренда в течение выбранного 15-минутного промежутка.
• Формат Logo Takeover показывает креатив с логотипом TikTok в течение трёх секунд при запуске приложения, после чего реклама переходит в полноэкранный TopView.
• TikTok Shop позволяет компаниям продавать товары пользователям из разных стран напрямую через видеоконтент и публикации авторов, не покидая платформу.
• Ранее сообщалось, что 79% молодых пользователей в США скучают по «первым дням» TikTok — до наплыва брендовых партнёрств и запуска TikTok Shop.

Почему это важно: В описании анонса видно, что TikTok усиливает связку рекламы и покупки внутри одного пользовательского сценария. Одни инструменты отвечают за последовательность контакта с брендом, другие — за захват первого экрана, а TikTok Shop — за переход от просмотра к покупке без выхода с платформы. На практике такие шаги обычно означают попытку сделать короткое видео не только медийной, но и торговой средой.

На что обратить внимание: В тексте заявлены разные точки входа для контакта с рекламой: выбранный 15-минутный промежуток, момент запуска приложения и встроенная покупка через контент. При этом в описании нет деталей о доступности по рынкам, условиях запуска и том, как именно будет оцениваться измерение эффекта форматов. Следующим логичным этапом в таких случаях обычно становятся пилоты, расширение использования и проверка влияния на запоминаемость и продажи.