Гайд RTBSape и «Катапульты» по созданию рекламных креативов
Авторы предлагают начинать не с дизайна, а с цели кампании: узнаваемость, трафик, заявки, продажи или установки, и не смешивать их в одном объявлении. Затем креатив собирают под конкретную аудиторию: смотрят на возраст, знакомство с продуктом, потребность, контекст показа и географию. В одном макете оставляют один смысл и один акцент: один продукт, один оффер и один главный визуальный центр, иначе сообщение распадается. Текст советуют делать коротким, понятным за 1−3 секунды, с конкретной выгодой вместо общих лозунгов, а CTA — прямым и заметным. Перед запуском проверяют читаемость на мобильных, адаптацию под размеры и соотношения сторон, охранные зоны, соответствие брендбуку, совпадение оффера с лендингом и наличие обязательных юридических пометок.
Это не исследование и не набор универсальных метрик, а рабочий гайд RTBSape и «Катапульты» для своих процессов — от брифа до финальной проверки. Его полезнее читать как практический чек-лист: убрать лишнее, проверить реальные условия размещения и не отдавать в продакшен макет, по которому остаются сомнения.
Коротко
- Авторы советуют сначала выбрать одну задачу креатива — бренд, трафик, заявки, продажи или установки — и не объединять несколько целей в одном объявлении.
- Креатив делают не для абстрактного пользователя: заранее определяют возраст, знакомство с продуктом, потребность, контекст показа и географию.
- В макете оставляют один продукт, один оффер и один визуальный акцент; второстепенные преимущества лучше уводить в другие креативы или на лендинг.
- Перед запуском смотрят, читается ли сообщение за 1−3 секунды, заметен ли CTA, не ломается ли макет в разных форматах и устройствах.
- Отдельно проверяют размеры, вес файла, охранные зоны, брендбук, совпадение оффера с посадочной страницей и обязательные юридические тексты.
FAQ
Зачем команде отдельный гайд по креативам, если у дизайнеров и так есть опыт, брендбук и обычный процесс согласования?
Чтобы быстрее договориться о задаче, сократить лишние правки и проверять макет по общим правилам еще до запуска. Гайд сводит в один процесс цель, дизайн, техтребования и финальный чек.
Почему в одном объявлении советуют оставлять только одну задачу и один оффер, даже если хочется сразу рассказать о нескольких преимуществах продукта?
Потому что при нескольких сообщениях падает скорость восприятия и сложнее понять, что именно должен сделать пользователь. Остальные аргументы лучше вынести в другие креативы или на лендинг.
Как перед запуском понять, что креатив уже готов для площадки и устройств, а не потребует еще одной доработки после первых показов?
Проверить его в реальном размере и на разных устройствах без увеличения, а затем пройтись по чек-листу: смысл, CTA, размеры, охранные зоны, брендбук, лендинг и обязательные тексты.
Читайте также
- Одна задача на один креатив: При постановке задачи креативу нужно назначать одну основную цель: узнаваемость, трафик, заявки, продажи или установки. Попытка совместить несколько целей в одном объявлении ухудшает считываемость сообщения и снижает отклик, поэтому разные задачи лучше разводить по разным макетам.
[Процесс]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
RTBSape и креативное агентство «Катапульта» выпустили совместный гайд по рекламным креативам для этапов от постановки задачи до запуска. Главная мысль простая: креатив должен быстро считываться, решать одну задачу и вести к одному понятному действию.