В феврале все опрошенные бренды говорили, что не готовы отказаться от продвижения в Telegram к 2027 году, хотя каждая вторая компания уже считала рекламный рынок внутри мессенджера перегретым. После мартовских новостей о возможной блокировке половина компаний так и не выбрала стратегию на такой случай, 42% готовы продолжать нативные размещения, а полностью уйти с площадки собираются только 8%.

Для авторов Telegram-каналов ситуация тоже не выглядит критичной. У 60% каналов это основной источник дохода, половина владельцев и администраторов не собирается переносить проекты на другие платформы, а 84% не планируют снижать цены даже при риске блокировки. По данным TGPages, после 10 февраля средняя частота публикаций выросла с 1,2 до 1,29 поста в день, а средний охват одной публикации снизился лишь на 0,53%, то есть резкого проседания аудитории не произошло.

На этом фоне бренды активнее тестируют Max: если в феврале за платформой просто наблюдала половина компаний, то в марте их доля снизилась до 33%, а число тестовых размещений и планов на тесты выросло. При этом оценки со стороны каналов пока сдержанные: 36,8% не увидели понятного результата, 23,7% назвали опыт негативным и только 7,9% сообщили о хороших органических охватах и вовлеченности. В самих интеграциях бренды чаще всего ставят на сторителлинг и контекстные встройки, инфоповоды и новостные форматы, а маркировка уже вошла в рабочий процесс и перестала быть главным фактором восприятия для части аудитории.