Расходы букмекеров на маркетинг уменьшились на 50%
Выручка букмекеров сократилась примерно на 0,5% год к году, но с 2026 года сектор работает уже в другой налоговой модели: 5% с принятых ставок, 25% налога на прибыль и повышенные целевые отчисления на спорт. Это заметно снизило маржинальность бизнеса, поэтому маркетинг стал первой статьёй, которую начали оптимизировать.
По оценкам участников рынка, расходы на продвижение уже снизились на 40–50%. Давление усиливают и другие факторы: механизмы самозапрета, возможное расширение списка людей, которым могут запретить участвовать в ставках, а также перебои в мобильном интернете, через который проходит основная часть ставок.
Прогнозы по году у участников рынка пессимистичные: они допускают кратное падение доходов уже по итогам 2026 года. Эксперты также оценивают возможную потерю аудитории примерно в 30%, и на этом фоне сокращение рекламных расходов выглядит для букмекеров самым быстрым способом снизить издержки.
Коротко
- В первом квартале 2026 года букмекерский рынок впервые за три года показал отрицательную динамику, хотя падение выручки пока оценивается всего примерно в 0,5% год к году.
- С 2026 года букмекеры работают при новой налоговой нагрузке: 5% с принятых ставок, 25% налога на прибыль и увеличенных целевых отчислениях на спорт.
- На фоне снижения маржинальности маркетинг стал первой статьёй оптимизации, и, по оценкам участников рынка, рекламные бюджеты уже сократились на 40–50%.
- На сегмент дополнительно давят самозапреты, возможное расширение ограничений для участников ставок и перебои в мобильном интернете, через который идёт большая часть операций.
- Эксперты допускают потерю около 30% аудитории и кратное падение доходов по итогам 2026 года, поэтому дальнейшее сокращение рекламной активности выглядит вероятным.
FAQ
Зачем букмекеры так резко режут маркетинговые бюджеты, если выручка пока снизилась всего примерно на полпроцента год к году?
Потому что главная проблема не в текущем масштабе просадки выручки, а в падении маржинальности после смены налоговой модели. Маркетинг оказался самой быстрой и управляемой статьёй для снижения расходов.
Что именно изменилось в экономике букмекерского бизнеса с 2026 года и почему это сразу ударило по расходам на продвижение?
Букмекеры перешли на новую систему: 5% с принятых ставок, 25% налога на прибыль и повышенные целевые отчисления на спорт. Такая нагрузка сократила запас по прибыли и ускорила пересмотр рекламных бюджетов.
Какие ещё факторы, помимо налогов, ухудшают прогноз по букмекерскому рынку в 2026 году?
Отрасль учитывает механизмы самозапрета, возможное расширение ограничений для части пользователей и сбои в мобильном интернете. Дополнительно эксперты оценивают возможную потерю около 30% аудитории.
Читайте также
«Руцентр» запустил идентификацию доменов компаний через «Госуслуги»- Законопроект о маркировке рекламы азартных игр прошёл второе чтение
- АДВ против Коробкова: хроника рекламного корпоративного спора
- Путин подписал закон об изменениях в рекламе азартных игр
- Блогеры просят смягчить требования по удалению рекламы из запрещённых соцсетей
- Налоговая реформа как триггер резкого сокращения рекламных бюджетов: Для вертикалей с высокой зависимостью от регулирования изменение налоговой модели может быстро ударить по маркетинговым расходам даже без заметного падения выручки. В кейсе букмекеров небольшое снижение выручки сопровождалось гораздо более сильным сокращением рекламных бюджетов, потому что ключевым фактором стало ухудшение маржинальности.
[Экономика рекламодателей]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
У букмекерского рынка в первом квартале 2026 года появилась первая за три года отрицательная динамика, а самым заметным последствием стало резкое урезание рекламных бюджетов. При почти незаметном снижении выручки рынок начал экономить именно на маркетинге.