92% россиян считают, что ИИ в рекламе станет больше
Коротко
- 92% опрошенных ожидают, что искусственного интеллекта в рекламе станет больше, однако 77% предпочитают рекламу без нейросетей.
- 70% респондентов считают неприемлемой ИИ-рекламу, которая вводит в заблуждение относительно реальных свойств товара.
- 47% считают ИИ полезным, если он помогает показать товар способом, который сложно реализовать в реальности; 22% выделяют фотореализм.
- После повышения фотореалистичности AI-креативов в «
VK Рекламе» доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% за три месяца.
Более половины опрошенных считают, что способны отличить рекламу, созданную искусственным интеллектом, от работы человека. При этом 47% считают ИИ оправданным, когда нужно показать товар так, как это сложно сделать в реальности, а 22% — когда технология помогает добиться фотореалистичного изображения.
Для 70% респондентов неприемлема ИИ-реклама, которая вводит в заблуждение о свойствах товара. Около половины считают, что зрителю должно быть понятно, настоящий товар перед ним или сгенерированный, а изображения и видео должны выглядеть естественно.
В VK считают ИИ не заменой человеку, а инструментом для упрощения запуска кампаний и создания креативов. По словам Ирины Совик, после того как AI-креативы в «VK Рекламе» стали фотореалистичными, доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% за три месяца. В опросе участвовали более 5,2 тыс. человек со всей России.
FAQ
Зачем рекламодателям использовать ИИ в креативах, если большинство опрошенных россиян предпочитают рекламу без нейросетей?
Респонденты считают ИИ оправданным прежде всего там, где он помогает показать товар способом, который сложно реализовать в реальности, или добиться фотореалистичного изображения.
Какие требования аудитория предъявляет к рекламе, созданной с помощью искусственного интеллекта?
Для пользователей критичны реалистичность и прозрачность: реклама не должна искажать свойства товара, а зрителю должно быть понятно, настоящий объект он видит или сгенерированный.
Как изменение качества AI-креативов повлияло на их использование в «VK Рекламе»?
По словам Ирины Совик, после перехода к более фотореалистичным изображениям доля баннеров с AI-графикой выросла на 30% за три месяца.
Читайте также
Власти США встали на сторону OpenAI в споре с издателями- Kokoc Group создала цифрового двойника бренда
- advertology.ru42% рекламодателей планируют увеличить бюджет на рекламу в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году
- Сергей Житинец, MOTIVE agency&production: о карьере, креативности и роли ИИ в трансформации рынка
- МТС Ads Premium Video увеличила долю Connected TV-инвентаря с поддержкой контентных словарей
- Требования аудитории к AI-креативам: При использовании генеративного ИИ в рекламе критичны реалистичность и отсутствие искажения свойств товара: 70% участников опроса Hi-Tech Mail и «VK Рекламы» считают вводящую в заблуждение AI-рекламу неприемлемой. Около половины также ожидают, что будет понятно, реальный товар показан в рекламе или сгенерированный.
[AI-креативы]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
РоссияИскусственный интеллектSostavГенеративная рекламаVKvk-adsconsumer-trustcreative-effectivenessai-content-labelingsurvey
Опрос Hi-Tech Mail и «VK Рекламы» показал: 92%
россиян ожидают роста доли ИИ в рекламе, но 77% по-прежнему больше нравится реклама без нейросетей. Главные требования к AI-креативам — реалистичность и отсутствие искажения свойств товара.