МТС Ads Premium Video увеличила долю Connected TV-инвентаря с поддержкой контентных словарей
Коротко
- В третьем квартале 2026 года контентные словари поддерживало 82% Connected TV-инвентаря
МТС Ads Premium Video. - В словарь входят жанр, тематика, возрастной рейтинг и название контента, которые поставщики CTV передают селлеру.
- Контентные данные используются для Brand Safety, контекстного таргетинга, сегментации аудитории и проверки качества инвентаря.
- Количество рекламных кампаний на МТС Ads Premium Video за первое полугодие 2026 года, по данным компании, выросло на 27%.
Поставщики CTV-инвентаря — телеканалы, стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры — передают МТС Ads Premium Video метаданные о контенте: жанр, тематику, возрастной рейтинг и название. Платформа агрегирует эти данные, приводит их к единому классификатору и формирует контентный словарь. При показе рекламы система сопоставляет контент с параметрами кампании.
Рекламодатель может исключать нежелательное окружение или выбирать показы по тому, какой контент пользователь смотрит в данный момент. Для сейлз-хауза те же данные позволяют строить аудиторные сегменты на основе паттернов просмотра, проверять качество CTV-инвентаря и отсекать недобросовестных поставщиков.
По словам гендиректора МТС Ads Premium Video Александры Стрелковой, число рекламных кампаний выросло на 27% за первое полугодие 2026 года. Компания связывает развитие контентных словарей с растущим запросом рекламодателей на понимание того, в каком именно контексте будет показан ролик.
FAQ
Зачем рекламодателю нужны контентные словари при размещении рекламы на Connected TV и какие задачи они помогают решать?
Они позволяют учитывать конкретное окружение ролика: исключать нежелательный контент и выбирать показы по тематике того, что смотрит пользователь.
Как МТС Ads Premium Video формирует контентный словарь для Connected TV-инвентаря и использует его во время рекламного показа?
Поставщики передают метаданные о контенте, после чего платформа приводит их к единому классификатору. Во время показа эти данные сопоставляются с настройками рекламной кампании.
Какие данные о контенте передают телеканалы, стриминговые платформы и онлайн-кинотеатры для работы контентного таргетинга?
В описанной схеме используются жанр, тематика, возрастной рейтинг и название фильма, программы или сериала.
Читайте также
92% россиян считают, что ИИ в рекламе станет больше- Власти США встали на сторону OpenAI в споре с издателями
DoubleVerify расширяет ИИ-измерение брендовой пригодности в лентах и Reels Meta- Еврокомиссия ввела для ChatGPT самый строгий режим регулирования онлайн-сервисов в Европе
- YouTube запустил рекламу в формате Shoppable Ads
- Контентные словари для Connected TV: Для контекстного таргетинга в CTV поставщики инвентаря могут передавать селлеру структурированные метаданные о контенте: жанр, тематику, возрастной рейтинг и название фильма, программы или сериала. Селлер агрегирует эти данные, приводит их к единому классификатору и использует сформированный словарь при сопоставлении рекламного показа с параметрами кампании.
[CTV / Контекстный таргетинг]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
SostavConnected TV (CTV)Безопасность брендаКонтекстная рекламаМТСaudience-segmentationcontent-classificationbehavioural-targeting
В третьем квартале 2026 года 82% Connected TV-инвентаря МТС Ads Premium Video поддерживало контентные словари. Они позволяют учитывать содержание программы, фильма или сериала при таргетинге рекламы и контроле Brand Safety.