В свежем выпуске серии Talks with Teads директор по маркетингу Nissan в США Эллисон Уизерспун рассказала о стратегии продвижения бренда через “product-led storytelling” — когда главным драйвером коммуникации становятся сами автомобили, их технологии и инновации.

• В условиях стремительного перехода рынка к электромобилям Nissan сохраняет фокус на производительности и инновациях, интегрируя электрификацию в привычную для бренда повестку, а не вынося её отдельно.
• Стратегия “product offensive” — волна новых моделей, которые сами рассказывают историю бренда через инженерные решения, дизайн и пользовательский опыт.
• Упор делается не на громкие рекламные кампании, а на демонстрацию реальных преимуществ и возможностей автомобилей: как они едут, что умеют, и какие эмоции вызывают у водителей.
• Nissan видит миссию в том, чтобы показать: электрификация не противопоставляется классической производительности, а органично дополняет её, делая вождение ещё интереснее.

Подход Nissan — пример актуального тренда в автопроме: когда storytelling строится не вокруг рекламных слоганов, а вокруг продукта и его реальной ценности для потребителя.