В новом выпуске Talks with Teads руководители Pinterest и Teads обсудили, как Pinterest связывает рост аудитории с эффективностью рекламы через интегрированные инструменты измерения. Sunny Nguyen (Pinterest) отмечает, что платформа делает ставку не просто на количество пользователей, а на вовлечённость и осознанное взаимодействие. Рост доходов напрямую зависит от способности Pinterest показать брендам реальный бизнес-эффект от размещения.

• Ключевая инициатива — создание единой системы метрик, связывающей пользовательскую активность, взаимодействие с продуктом и эффективность рекламы.
• Для этого Pinterest внедряет инструменты Marketing Mix Modeling (MMM) прямо в Ads Manager, позволяя брендам оценивать вклад платных и органических медиа в рамках сквозной аналитики.
• Главный фокус — устранение разрозненности данных и создание “единого окна” для аналитики: как для внутренних команд, так и для рекламодателей.
• Цель — не просто увеличивать траты на рекламу, а помогать бизнесу понять, что реально работает на каждом этапе воронки, и как связаны рост аудитории, вовлечённость и выручка.

Этот подход отражает сдвиг рынка: платформы стремятся доказать рекламодателям измеримую ценность инвестиций, а не просто обеспечивать охват.