Meta начала тестировать рекламный продукт Llama Ads — генеративный AI-ассистент для SMB (малого и среднего бизнеса), встроенный в Ads Manager. Llama Ads позволяет рекламодателям формулировать цели и ограничения в чате (например: “рекламировать летнюю коллекцию с бюджетом $200”), после чего система подбирает таргетинг, бюджет, креативы и даже пишет тексты.

Инструмент опирается на модель Llama 3 и работает в связке с существующими кампаниями бренда, анализируя предыдущие результаты. В тесте участвует ограниченное число компаний в США и Великобритании. Meta рассматривает это как шаг к полному AI-медиапланеру, способному автоматически запускать и масштабировать кампании с минимальным участием пользователя.

Llama Ads — часть общей стратегии Meta по внедрению AI-инструментов в рекламную экосистему: ранее были запущены AI-аватары для взаимодействия с пользователями и генерация креативов в Performance Max-стиле. Это также ответ на конкуренцию со стороны Google, Amazon и стартапов в сфере «AI for Ads».