TikTok Shop запустил цифровые подарочные карты, упрощая «подарочные покупки» внутри приложения и усиливая конкуренцию с e-commerce гигантами вроде Amazon и eBay (у обоих давно есть gift card-механики). Запуск пришёлся на праздничный сезон — ключевой период для shopping-направления TikTok, которому важно доказать рыночную состоятельность. Параллельно платформа продолжает укрепляться в e-commerce, включая недавнее расширение в luxury-retail-media/">ритейл.

• Номинал: от $10 до $500.
• Персонализация: большой выбор анимированных дизайнов (в т.ч. благодарность, день рождения, свадьба и др.).
• Доставка: по email; получателю нужен аккаунт TikTok.
• Погашение: сумма мгновенно зачисляется в TikTok Balance; можно отправить «спасибо» или ответный gift card.
• Доступность: пока только США.

Дальнейшее развитие: до начала 2026 года TikTok обещает добавить возможность записывать или загружать видеосообщения к подарочной карте, а также «интерактивную распаковку», фиксирующую реакцию получателя в реальном времени (детали не раскрываются).

Контекст: запуск следует за сильными продажами — более $500 млн в США за четыре дня Black Friday + Cyber Monday. При этом остаётся регуляторная неопределённость: обсуждается сделка по продаже американских операций TikTok группе инвесторов в США; при отсутствии сделки возможен бан. Дональд Трамп продлил дедлайн до 23 января 2026 года.