• Новые критерии участия: минимум 3 эпизода, 2 000 часов потребления и 1 000 вовлечённых участников аудитории за последние 30 дней.
• Ранее для участия требовались 12 эпизодов, 10 000 часов потребления и 2 000 человек, которые стримили контент за последние 30 дней.
• Spotify заявила инструменты для спонсорских интеграций у ведущего: обновление, планирование и измерение таких мест в видеорекламе; релиз — в апреле в Spotify for Creators и Megaphone.
• Запускается новый API, который позволяет публиковать и монетизировать видеоподкасты на Spotify через существующие платформы; на старте его поддержали Acast, Audioboom, Libsyn, Omny и Podigee.
• По данным компании, после запуска партнёрской программы потребление видеоподкастов в приложении почти удвоилось, а средний пользователь подкастов Spotify смотрит вдвое больше видеошоу в месяц, чем раньше.
• Spotify также открывает студию записи в West Hollywood как базу для сети подкастов The Ringer и для части отобранных создателей; у компании уже есть студии в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Стокгольме и Лондоне.

Почему это важно: Понижение порогов делает программу доступнее для небольших команд и новых форматов, а выплаты завязаны на просмотры премиум-пользователями и долю рекламной выручки на бесплатном тарифе. Фокус на видео и новый API — сигнал про конкуренцию с YouTube и попытку снять барьеры публикации. При этом сама компания допускает, что рост потребления мог частично быть связан с тем, что в приложении стало больше видеоконтента.

Как использовать: Создателям стоит проверить пороги участия по своим метрикам за последние 30 дней и понять, что нужно добрать до условий программы. Если публикация идёт через хостинг-платформу, проверьте, поддерживает ли она новый API Spotify. Командам, которые продают спонсорские чтения у ведущего, имеет смысл заранее описать стандартные слоты и метрики, чтобы проще подключить заявленные инструменты планирования и измерения.