Новая подкастовая стратегия Amazon: монетизировать всё
По данным The New York Times, за последние полгода Amazon серьёзно изменила подкастовое направление: ещё в августе 2025 года компания сократила более 100 сотрудников Wondery, но не закрыла студию полностью. Теперь аудиоверсии подкастов находятся под Audible, а Creator Services работает с авторами и селебрити, которые делают контент на камеру.
Главный пример новой модели — шоу братьев Джейсона и Трэвиса Келси New Heights. Amazon строит вокруг него расширенную экосистему: в разделе Kelce Clubhouse можно покупать мерч New Heights, смотреть документальный фильм Kelce и находить рекомендованные товары для футбольной вечеринки.
Глава Creator Services Мэтт Сэндлер описывает подход как попытку соединить контент и коммерцию внутри одной среды. Речь уже не только о стандартной рекламе в подкастах, а о модели, где шоу, товары, видеоконтент и рекомендации Amazon становятся частью единого коммерческого сценария.
Коротко
- Amazon за полгода перестроила подкастовый бизнес: Wondery сохранился как бренд, но операционная модель изменилась.
- Аудиоподкасты теперь относятся к Audible, а Creator Services работает с видеоформатами и авторами на камеру.
- Вокруг New Heights Amazon запускает Kelce Clubhouse с мерчем, документальным фильмом и рекомендованными товарами.
- Новая стратегия уводит монетизацию подкастов за пределы рекламных вставок — в сторону commerce и продуктовых интеграций.
FAQ
Зачем Amazon перестраивает подкастовый бизнес вокруг Creator Services, Audible и commerce-механик?
Компания пытается монетизировать не только рекламные вставки, но и всю экосистему вокруг популярных шоу: видео, мерч, товары и рекомендации.
Что изменилось для Wondery после сокращений и новой структуры подкастового направления Amazon?
Wondery не закрыли полностью, но его роль сократилась до бренда. Аудиоподкасты перешли под Audible, а работа со звёздными видеоформатами выделена в Creator Services.
Чем Kelce Clubhouse отличается от обычной страницы подкаста или стандартной рекламной интеграции?
Это не просто место для прослушивания шоу. Раздел объединяет мерч, документальный фильм и подборки товаров, превращая аудиторию подкаста в покупателей внутри Amazon.
Читайте также
Продавцы Amazon устали от изменений политик и комиссий: «это как смерть от тысячи порезов»
Amazon столкнулся с простым бойкотом и экзистенциальным вопросом
Как сегментировать базу: основные критерии сортировки контактов- Programmatic-миротворчество
Netflix добавит вертикальную видеоленту и усилит рекомендации с помощью AI
- Модель creator commerce для медиаформатов: Подкаст или видеошоу можно монетизировать не только через рекламные вставки, но и через связанную коммерческую среду: мерч, рекомендованные товары, документальный контент и тематические подборки. Для PubMag это полезная модель упаковки контента вокруг аудитории, где медиа становится входом в commerce-сценарий.
[Монетизация контента]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Amazon перестраивает подкастовый бизнес вокруг связки контента и commerce. Wondery формально сохраняется как бренд, но аудиоподкасты уходят в Audible, а видеоформаты со звёздами развивает новый отдел Creator Services.