WPP Media опубликовала новый глобальный медиарепорт "This Year, Next Year", предсказывая рост мировых рекламных доходов на 6% в 2025 году — до $1,08 трлн. Это немного ниже прежнего прогноза (7,7%), но все еще выше опасений, связанных с геополитикой и тарифными войнами. Рост продолжится и в 2026 году (+6,1%), а среднегодовой темп до 2030-го ожидается на уровне 5,4%.

Ключевые драйверы — цифровая реклама (81,6% глобального ad revenue), бурный рост retail media (до $169,6 млрд в 2025, к 2030 — $252,1 млрд, 18% всех расходов), а также сегмент influencer/creator (рост на 20%, $184,9 млрд). Впервые доля рекламы в user-generated content превысит 50% всего контентного рынка, а доходы от видеорекламы в UGC превысят $150 млрд. TV показывает скромный рост (до $162,5 млрд), а streaming TV удвоит обороты к 2030 году (до $71,9 млрд).

Среди вызовов — неустойчивость рынка ("VUCA"-сценарии), влияние AI-агентов и изменение структуры потребления медиа. В отчёте отмечен сдвиг в классификации рынков: digital, social, retail, AI-движимые search & answer engines (ChatGPT, Perplexity) и контент-сегменты формируют новые правила игры. Для традиционных медиа открыт вызов по привлечению "длинного хвоста" рекламодателей и адаптации self-service решений. Сохраняется осторожный оптимизм: рекламные бюджеты растут быстрее номинального мирового ВВП, но высокий уровень неопределённости и технологические сдвиги требуют от индустрии гибкости и внимания к новым форматам и каналам.