TikTok укрепляет свою позицию как платформы для “магических моментов” жизни, активно вовлекая бренды в празднование как массовых, так и личных событий пользователей. По данным исследования, проведённого TikTok и EyeSee на базе 4 000 респондентов, 66% пользователей используют платформу для отслеживания значимых событий, а вовлечённость носит эмоциональный и социальный характер: пользователи не только потребляют, но и формируют контент.

Ключевой инсайт: TikTok становится первой точкой входа для вдохновения и покупок, особенно у Gen Z, а у миллениалов служит каналом валидации решений через мнения сообщества и обзоры. Исследование EyeSee выявило 17% рост лояльности к бренду после просмотра контента во время “момента” и 38% рост уверенности в покупке благодаря отзывам и комментам создателей.

Важный вывод для брендов — наибольшую отдачу приносят стратегии, отражающие настроение момента: UGC и тренды для узнаваемости, микс форматов для конверсий, а для лояльности — органичный, не навязчивый контент без явного CTA. TikTok позиционирует себя не просто как площадку для рекламы, а как медиасреду, где бренды становятся частью ключевых событий жизни аудитории.