В центре внимания Cannes Lions 2025 оказалась новая волна контекстной рекламы — нейро-контекстуальный подход, способный интерпретировать не только, что пользователь читает, но и почему это вызывает у него отклик. Лидеры рынка отмечают: в эпоху избытка контента именно эмоционально резонансные кампании становятся самыми эффективными, а не самые технологичные.

Технология, которую развивает Seedtag (AI-платформа Liz), использует AI, семантические эмбеддинги и принципы нейронауки для глубокого анализа эмоциональных, мотивационных и когнитивных сигналов пользователя. Это качественно новый уровень по сравнению с классическим контекстным таргетингом, который опирался на ключевые слова и URL. Теперь система определяет не только тему материала, но и эмоциональный контекст (оптимизм, рефлексия, тревога и др.), обеспечивая более точное совпадение между посылом бренда и внутренним состоянием аудитории.

Agentic AI в составе платформы позволяет в реальном времени динамически адаптировать размещения к настроению и мотивации пользователя, превращая инсайты в действие и автоматизируя кампании с максимальной релевантностью. По мнению экспертов Seedtag, этот сдвиг в сторону когнитивного таргетинга позволит брендам уходить от обезличенных сегментов к персонализированной коммуникации, способной обеспечивать не только рост ROI, но и глубокую связь с аудиторией. Новый этап в эволюции контекстной рекламы — это работа с мотивациями, настроениями и эмоциональными триггерами, а не просто с поверхностными признаками контента.