Генеральный директор PPA Саджида Мерали в интервью The Drum раскрыла ключевые вызовы и точки роста для медиаиндустрии Великобритании в условиях падения поискового трафика и стремительного развития AI. Согласно исследованию Enders Analysis, аудитория все чаще выбирает доверенные редакционные бренды: на фоне избытка контента пользователи ищут полезную и проверенную информацию, что ведет к росту платных подписок и лояльных сообществ. Поддержка и развитие мультиплатформенных стратегий (подкасты, приложения, события, видео) стали обязательными: сегодня средний издатель активен как минимум на пяти платформах, а 40% молодежи (18–24) уже имеют цифровую подписку.

AI рассматривается как инструмент повышения эффективности и инноваций, но вызывает озабоченность из-за нарушения авторских прав — текущая редакция Data Bill облегчает крупным AI-платформам использование контента без разрешения, что угрожает доходам и статусу издателей. PPA через кампанию Make it Fair добивается справедливой компенсации и новых стандартов защиты авторских прав. Среди успешных направлений: масштабирование офлайн и онлайн-мероприятий (они уже приносят 20% выручки), развитие creator economy, акцент на доверии, бренд-безопасности и уникальных сообществах. PPA прогнозирует рост подписок, членств и событий в 2025 году и рекомендует не терять фокус на доверительном контенте и экспертизе, которые по-прежнему являются главной ценностью для аудитории и рекламодателей.