Креативное агентство Code and Theory переосмысляет классическую модель агентства, делая искусственный интеллект не просто инструментом, а “ядром” всей работы. На встрече The Drum Arms на Cannes Lions CCO Крейг Элимелиах рассказал, как AI становится неотъемлемой частью не только креатива, но и операционной инфраструктуры агентства.

• AI внедрён во все процессы: от сценариев для ТВ до UX-дизайна и приложений. Команды теперь быстрее проходят путь от брифа до финального решения, делая ставку на быстрые тесты, коллаборацию и создание прототипов, а не классическую «презентацию идей» ради галочки.
• AI помогает избавляться от устаревших бизнес-процессов и снимает стресс с команд, сокращая время между задачей и результатом. Итог — “все стали креативными директорами”, но по-настоящему ценится вкус и умение работать с инструментами, а не слепое копирование.
• Агентство ожидает эволюцию бизнес-модели: вместо оплаты часов — оплата результата и добавленной ценности, ведь AI позволяет создавать миллионы креативов с высокой точностью и без потерь для бренда.
• Ключевые вызовы: как сохранять человечность, эмпатию и эмоцию в эру автоматизации. Элимелиах считает, что именно любопытство, этика и вовлечённость — главный капитал современного маркетолога, а массовая персонализация теперь реальна для всех брендов.
• Совет для CMO: не ждать идеального roadmap’а, а экспериментировать и искать решения под конкретную культуру и задачи бренда. Лидерами станут те, кто научится быстро интегрировать инструменты, не теряя человеческого фокуса.