The Drum рассматривает концепцию "Advertising 3.0", где маркетологи балансируют между технологиями и креативом. Назначение Синди Роуз (экс-Microsoft) CEO WPP стало символом этой дискуссии: приведёт ли «тех-хайр» к вытеснению креативности или откроет новую эру данных и AI?

Отмечается, что GenAI способен усиливать креатив, но результаты зависят от качества данных, исследований и прозрачности. Примером стала кампания DM9, раскритикованная за манипуляции с AI-данными. Индустрия всё активнее требует открытости в использовании технологий.

Одновременно растёт значимость creator content: по данным Kantar, 53% маркетологов планируют увеличить бюджеты на инфлюенсеров, а Unilever уже тратит более 50% бюджета на создателей. Однако только 27% контента чётко привязан к бренду, что создаёт вызов по сохранению аутентичности при росте инвестиций.

Роль каналов и медиа-микса также пересматривается: исследование показало, что до 75% продажной отдачи кампании сохраняется спустя 50 недель, что требует долгосрочного планирования. Пример TUI показал, что брендовая реклама может давать быстрый эффект даже в сезонной индустрии.

Главный вывод: технологии и данные должны служить целям бренда, помогая выстраивать гармоничное понимание сигналов рынка, а не становиться самоцелью.