Майкл Аккерман (Digital Turbine) утверждает, что «премиум» в 2025 году — это не эксклюзивные площадки и не «дешёвые просмотры», а присутствие в моменты осознанного внимания пользователя. После эпохи third-party cookies ценность создаётся не алгоритмической погоней за аудиторией, а попаданием в «leaned-in» контекст — пауза на домашнем экране, задержка курсора перед кликом, мгновение перед следующим действием — при понятном обмене ценности.

Премиум-опыт нужно конструировать: полноэкранные форматы, видео со звуком, нативные интерактивные юниты, которые ощущаются частью приложения/игры (playable-трейлеры, иммерсивные лукбуки, мини-игры в объявлении). Это не «баннер на контенте», а контент сам по себе — креатив должен «заслужить право» быть в моменте.

• Кампании такого типа повышают предпочтение бренда на 35% и дают в 4 раза больше внимания и вовлечения против статичных форматов.
• Мобильный гейминг: 3,3 млрд игроков по миру, в среднем 8 сессий и 3 часа в день; средний возраст — 37 лет.
• Интерактив в играх обеспечивает 8,8× больше внимания, чем соцсети, и 14× больше, чем мобильная веб-среда, приводя к росту brand affinity и выбора на 60%.

Вывод: «премиум» — это масштаб с точностью. Маркетологам следует оптимизировать под моменты готовности и создавать опыт, который естественно вписывается в поведение пользователя, задавая себе вопросы: покупаем ли мы просто показы или управляем вниманием, и достоин ли креатив выбранного момента.