Откажитесь от «шведского стола данных»: почему «достаточно» — это достаточно

На площадке The Drum Live специалисты по privacy и аналитике призвали бренды отказаться от “шведского стола данных” в пользу принципа just enough. По словам David Diaz (Usercentrics), приватность — это не только комплаенс, но и двигатель роста: доверие масштабирует эффект в бренде, медиа и измерениях. Phil Szymala (Visa) добавил, что лояльный и доверяющий Visa клиент в среднем в 1,7 раза ценнее.

Ключевые цифры и разрыв восприятия: новое исследование The Drum и Usercentrics (опрос 200 CMO в Великобритании и США) фиксирует, что у 77% брендов за год выросла эффективность благодаря Privacy-Led Marketing. При этом 79% CMO уверены в корректном использовании данных для AI-персонализации, но 59% потребителей с этим не согласны — критичный “trust gap”.

Рекомендации панели: ставить интересы клиента в центр, строить прозрачность и согласие в процессы по умолчанию, превращать приватность в обмен ценностью, собирать “proof points” и масштабировать их внутри компании. Итог: Privacy-Led Marketing — это не защита, а ускорение. Следите за видеозаписью и отчётом The Ninth P: Privacy as a Growth Lever от The Drum и Usercentrics.