TikTok представила на ежегодном саммите для рекламодателей набор новых инструментов, усиливающих таргетинг и персонализацию кампаний. Ключевое нововведение — платформа Insight Spotlight, которая позволяет сортировать данные по демографии и индустрии, видеть, что смотрит целевая аудитория, какие ключевые слова актуальны, и получать AI-рекомендации по тематике контента. Например, система может предложить бренду снимать видео о «гормональном здоровье» для англоязычных женщин и использовать конкретные ключи. Дополнительно Insight Spotlight анализирует историю просмотров, выявляя тренды на ранней стадии.

TikTok также расширяет возможности работы с инфлюенсерами: инструмент Content Suite агрегирует одобренные видео, упоминающие бренд, и позволяет в один клик запросить разрешение на их использование в рекламе. Это упрощает процесс, который раньше требовал поиска и коммуникации с авторами напрямую. Новые функции дополняют стратегию TikTok как «поисковой системы» — уже 25% пользователей ищут что-то в течение 30 секунд после открытия приложения, а бренды могут покупать рекламу в поисковой выдаче.