Суд по делу о разделении adtech-бизнеса Google выходит на стадию выбора мер: Минюст США настаивает на структурном решении — продаже биржи AdX и открытии части кода ad-сервера DFP. Судья Леони Бринкема ранее уже признала, что Google незаконно монополизировал два рынка издательских ad-инструментов и связал их в свою пользу. На этой неделе компания защищала целостность бизнеса, утверждая, что «разделение» технически и организационно рискованно: директор инженерии GAM Гленн Бернтсон назвал проект «масштабным предприятием», а техэксперт Джейсон Ниех сравнил необходимость замены проприетарных сервисов с попыткой «заменить Майкла Джордана баз данных».

Google продвигает поведенческие обязательства: исполнитель Тим Крейкрофт заявил о готовности формально не интегрировать покупающие инструменты для прямого участия в торгах DFP, однако не пообещал снизить комиссию AdX (20%, признано судом завышенной). Экономист Андрес Лернер настаивал, что сохранять часть рыночной силы допустимо при ограничении злоупотреблений — на что судья указала на внутреннее противоречие. Минюст настаивает: только «структура» предотвратит повторное наращивание доминирования. Гендиректор конкурирующей биржи PubMatic Раджив Гоэл считает, что Google выполнит приказ, но предупредил о трудности перечислить все потенциальные обходные пути. Сигналы судьи остаются смешанными: от ссылки на утрату Bell Labs после раздела AT&T — до тезиса, что важнее предотвратить восстановление доминирования, а не обсуждать отдельные практики.

• Запрошенные меры: отчуждение AdX + частичное open-source DFP.
• Ключевая цифра: take rate AdX — 20% (выше конкурентного уровня по решению суда).
• Контекст: Google уже отбил попытку раздела в «поисковом» деле; сейчас — второй раунд.