Amazon Ads заявила о намерении увеличить объём премиального видеорекламного рынка Австралии за счёт привлечения новых бюджетов, в том числе от брендов, ранее не выходивших на ТВ. По словам генерального директора Amazon Ads в Австралии Вилли Пэна, платформа концентрируется на премиальном видеоконтенте и сторителлинге для больших экранов, делая упор на сквозной маркетинг и технологичную демократизацию закупок.

Amazon Ads выделяет три ключевые аудитории для премиального видео: традиционные крупные рекламодатели (ТВ и видео), digital-native бренды, ранее фокусировавшиеся только на поиске и перформанс-каналах, и малый бизнес, который получает доступ к ТВ-инвентарю благодаря стримингу, программатику и точному таргетингу.

В ходе мероприятия Future of TV Advertising Sydney отмечено, что 92% первых рекламодателей на Prime Video уже вернулись с новыми кампаниями. Платформа обещает низкую рекламную нагрузку и высокий уровень персонализации, а также готова интегрировать сторонние метрики для повышения доверия со стороны рекламодателей и закупщиков.

Amazon Ads стремится интегрировать full-funnel-подход и сблизить перформанс- и брендинговые бюджеты, делая премиальное видео более доступным для разных сегментов рынка Австралии.